不知道大家有没有发现，这几年彩妆品牌遍地开花，也带动了不少“男星经济”。
朱一龙汤姆福特
大品牌请了当红学生拍美妆画报，但理想的现实是这真的不是反向拔草吗？
估计黄轩做梦也没想到自己会成为“色彩大师”。
资生堂的锅连自己都不想背，直接发微博丑拒三次：
和王一博植村秀合作的限量眼影盘，颜色很鲜艳，人也是鹦鹉。
红色妆容更诡异：
虽然我知道现在流行范叔叔，但是胡茬配口红是没有必要的！看着我就心痛。
我也不太了解。为什么要一个眼型没有优势的男明星来代言眼线？小眼睛能画出好眼线吗？
说实话，没有购买的欲望。
求麦克放过那个男明星.这是什么人油？
李汶翰这一抹红唇，格外致命：
张艺兴本人，估计也想不到自己变成了张蜡兴了吧。
只能说国内彩妆审美什么时候拉垮成这样了？
毕竟早在古代，男子就对妆容有所涉及，傅粉施朱就是当时的真实写照。
魏晋时期，古代男子热爱“傅粉”。会用到各式铅粉、米粉来擦拭面部，希望自己皮肤白得像玉石般温润透亮。
“施朱”的口脂（现指口红）在唐代，更是堪比年终奖的存在。
唐代皇帝每逢腊日，就会把各种口脂、面脂赐予官吏，以示慰劳。譬如唐高宗，作为口脂的收集狂，碰上器重的学士，总要挑些个赠给他们。
明代男子爱美发，“三天一沐发，五天一沐浴”，始终保持头发光洁、面容整洁，哪怕一根胡子也要收拾干净。
除了妆容，古代对美男的鉴赏和记载就有一二。
“剑眉星目、面如冠玉、貌比潘安、颜如宋玉”都是古人对美貌男子的最佳称赞。
卫玠作为魏晋时期的美男，不仅有面容有才辩，王羲之还用“面如凝脂，眼如点漆”来形容他的美。
最有意思的是《世说新语·容止》曾记载魏明帝怀疑何晏肤白擦粉，便让他大夏天吃热汤面，结果晏郎边吃边擦汗，面容依旧白皙。
“白如何晏”一词由此而来。
《容止》篇第2则载：何平叔美姿仪，面至白；魏明帝疑其傅粉。正夏月，与热汤饼。既啖，大汗出，以朱衣自拭，色转皎然。
现代的影视作品里，我印象最深的是尊龙的《蝴蝶夫人》，没有艳丽的口红，只凭借一双高挑深邃的眉眼，也能传递出别样柔媚风韵。
金庸笔下的美男，个个的潇洒俊逸、玉树临风。
国外小雀斑埃迪·雷德梅尼在《丹麦女孩》里，饰演的男主，打扮起来美到雌雄莫辨（角色需要）。
所以并不是现代男人不可柔，而是装扮的方式错了！化得好就是“玉树临风”，化得不好就是“油头粉面”。
而男明星代言美妆产品，也并不是本世纪开先河的事。
早在1996年，日本嘉娜宝与木村拓哉合作的口红广告，至今也是难得的艺术性美妆代表，据说当年连画报都被粉丝扒走带回家了。
木村可刚可柔的气质，搭配一支淡玫粉色唇膏，谁不想亲一口！
国内呢，其实也有成功的案例。
最会搞营销的完美日记找来了戳爷代言，深邃的五官完全能hold住眼影盘的浓墨重彩。
国内明星请来了罗云熙做亚太区色彩代言人，仙鹤盘这组画报也很清爽不油腻。
搭配罗云熙本人清瘦、棱角分明的五官，寥寥几笔，鹤之风韵就有了，算是很正面的彩妆输出。
审美对了，依旧带货。
比如朱正廷代言的完美日记小黑钻，销量就达到37万，哑光雾面唇釉足足高达了55万！短短一年的时间就成了国货之光。
李现代言雅诗兰黛粉底液，撅弃了厚重的烟熏妆和口红，清清爽爽就能展现型男风采，掀起一股”现男友“潮流。
口红也可以像娇兰的一样，用唇印来替男明星上嘴试用，既能满足“女友粉”，还自带撩感。
新的一版男友试色广子，也很苏很暖男。
兰蔻后面也延续这一经典，王俊凯这幅画报是不是有种苏感？
之前白衬衫男孩涂口红，就很有违和感，像偷拿妈妈化妆品坏小孩～
Gucci给鹿晗拍的几组画报也挺不错的，虽然复古华丽，但并不油腻。
所以彩妆玩色彩、玩潮流，也要根据代言人形象来创作，明明五官不立体，却执意大浓妆，土味油腻样样俱全。
只有把男明星独有的或清爽、或利落、或纯净的气质发挥出来，才不会踩雷。
后期植村秀给王一博拍的画报就好看很多，没有大红大绿，板正条顺的大帅哥不就有了嘛！
在这就有个疑问，为什么现在品牌开始找男明星代言呢？
在综艺节目《姐妹们的茶话会》中，主持人曾提出这个话题。
爱豆赵小棠就说过：“作为路人来讲的话，我是完全可以接受的。但是作为一个女艺人来讲的话我肯定不接受，因为他抢我的饭碗。现在很多品牌都在找男明星代言了，女艺人其实很难”。
首先肯定是“粉丝经济”了。
彩妆品牌所选的男明星大多数都是当红小生或者魅力大叔。
女粉冲着自己的“欧巴”也会掏出腰包购买一份平时用得着的彩妆产品，那是轻轻松松的事儿。
可见，大家其实对男明星代言彩妆处于一个并不排斥的状态（不好看的彩妆展示除外～）。
另外，就是现在很多品牌都在打「无性别化」。
这不是一个陌生的概念，而是近几年服装、美妆品牌都在走的中性路线，并且受到资本主义的认同和Z时代消费者的青睐。
走这种风格，无疑可以扩大消费市场。
不仅能照顾到女性，还可以利用男明星效应增加男性经济，一些对生活讲究、精致护肤的男性群体正是品牌的目标人群。
像国内首个无性别彩妆品牌「HASHTAG」，就是无性别趋势中比较有代表性的品类。
另外一个将目标往中性风格95后和LGBT人群看齐的品牌「SEVEN · JULY」。
定位则是性别友好型的彩妆品牌，主打的哑光隔离霜、卸妆膏都是男女可用的护肤产品。
服饰中性风就更不用说，已经是很成熟的赛道了。大家比较熟知的bosie就是最出圈的存在。
在ins很火的Lemaire，也受到了国外消费者一致好评。
快时尚的话，UR也做过很多款中性款式，像丹宁无性别系列就是消费者的心头爱，请的也是INTO1偶像男团成员来带动推广。
国内男明星也有自创无性别品牌，比如白敬亭的GOOD BAI，以简约的色彩、富有乐趣的无性别设计，来体现时尚风格。
同时不止服装、彩妆领域，“无性别”还早已延伸到了珠宝、香水等领域。
现在国内很火的小众品牌abyb charming，品牌也倡导“风格无需定义”。
很多女明星、男明星都戴过它家的配饰，很match。
还有各种香水品牌，也在打中性概念。
CK香水大家应该不陌生，它应该是最早吃螃蟹的“试险者”，1994年就推出了无性别香水。
像牙买加朗姆酒瓶的瓶中，灌藏着清新绿茶味的液体。所传递出的明快现代，不同于传统香水所诉求的浪漫优雅，简单但包容。
如同one香水所说：“我们不分种族、性别、年龄，共同分享这同一个世界”。
它是一款人人都可以使用的香水，不锁定在某个阶层、不局限男女、成熟年轻，完全不设防的开放态度，希望将每个人收归其下。
另外个我很喜欢的是MAISON DIXSEPT香氛概念。
他们认为：“男性会被花香吸引，正如女性也会被木香所打动。”这不就是现在大家所追逐的平等和谐的理念嘛。
因此，每一款产品皆为性别中立的艺术创作，为消费者带来全新的嗅觉体验。
说到这，想必你也有了答案，彩妆品牌把市场交给了男明星，其实也是一种深谙Z时代消费者喜好的“示好”。
毕竟新一代消费者追求个性独立，比起取悦他人，他们更愿意取悦自己。这种转变，对“无性别”品牌而言，本身就是一个机会。
你对男明星代言的化妆品抱有什么看法呢？评论和我一起讨论讨论吧～
