2022年开端，被疫情笼罩下，
仿佛一切又按下了暂停键！
新消费的市场，
也进入了下一个“品牌”阶段。
今天
你闻香了吗？
ENCOUNTER WITH EASTERN COURTYARD
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“香水效应”正取代
“口红效应”并成为
新一类的社交标志
自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，目前相关企业注册量已超过2000家。本土的香氛品牌不断涌现，爆发出不小的竞争力。气味图书馆、观夏、RE调香室、冰希黎、三兔等国产香水香氛品牌，依靠平替、国潮、小众等路线，成为香氛界新晋“网红”。
随着越来越多的品牌入局，在其他赛道相当显著的细分化趋势也在香氛香水市场显现出来。
中国本土香
正在用力生长
目前国内品牌香薰类产品除了品类上有香水、精油、蜡烛外，以及特有的创意概念、东方味道、包装设计和使用场景。组成了一套中产心中特有的低调奢华的中式美学。
壹
观夏 tosummer
这个四月，「观夏」华南首店，来深圳了。
图片：观夏summer
观夏在深圳的第一个家，以东方庭院为设计灵感，创造了闻香、观景、休憩为一体的沉浸式空间。若隐若现的玻璃墙体，巧妙地遮避了都市的嘈杂与纷扰，给这个空间带来一丝神秘与静谧之美。
地址：南山区深南大道9668号万象天地-艺文广场
总结：「观夏」一直是国内嗅觉经济的典型代表。定位于中国原创东方香的观夏，不仅将桂花、栀子、艾草等典型中国香作为品牌基因，还从东方的人文、历史等方面进行品牌故事创作，其产品命名同样带有东方气息，比如“昆仑煮雪”、“黑檀与猫”、“西溪桃花”等。
贰
闻献DOCUMENTS
以“庙宇哲学”为美学灵感，其扩香产品“银炭滴香-宝塔”的外观与汉晋时期焚香时所用的博山炉有几分相似。融合了中国原料和中国美学哲理，并与国际知名香精香料公司深度合作，推出了“CHANKU禅酷”风格创意，希望为国人打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”。
第二季闻献以「人面兽心」为主题，倡导回归动物式自在的状态
从中国文化和哲学中延伸出的奢侈品表达。第二季闻献以「人面兽心」为主题，倡导回归动物式自在的状态，并以此为灵感用六种动物来呈现六种不同的香气。产品全部采用草木调，而非现在主流市场最受欢迎的花香果香调，来表达自然空旷的神游感。
闻献的纯萃线香
银炭滴香和香氛配饰
闻献位于北京 SKP-S 的门店「密窖空间」
2020年成立的闻献也在上海开了第一家线下店，其品牌负责人表示，沉浸式体验场景+先锋创意内容+口碑传播是营销上的几大关注点。
总结：闻献是一个早期策划和呈现完整度非常高的新品牌，从推向市场之处便能看到在产品设计、视觉包装、门店选址和设计等方面有着遵循品牌定位和设计表达的一套逻辑。完整性的规划成为了闻献奢侈品定位的重要支撑。
叁
三兔Scentooze
SCENT是气味，OOZE是四溢弥漫，三兔是Scentooze的中文音译，也是中西方共有的神秘符号，代表过去、现在和未来。每一个女生生来就是香气四溢的,我们希望小兔子33可以守护着每个女生找到遵从内心的生活。
‘唐宫盛宴’系列是基于复刻古香方的基础上做传承创新，因此保留原有 ‘香骨’的基础上，注入品牌的灵魂和创意延伸。江南传统文人香事非遗传承人吴清老师专业指导下，复刻了《香乘》所载的《帏中衙香》，将制好的香丸焚烧，邀请调香师品闻，三方一起交流探讨，在这个基础上进一步调香。
唐宫盛宴系列
在上海油罐艺术公园的第三届天猫国风大赏,Scentooze三兔品牌首度揭晓全新国风·唐宫盛宴系列香品
总结：少女心成为品牌核心，其目标人群直指95后元气少女，Scentooze三兔产品的外观设计上也以此为核心作延续。会讲故事和建立情感，成为Scentooze三兔等新锐品牌的强项。
观夏、闻献和三兔
都看到了传承创新、
历久弥新的文化韵味，
有着很强的品牌个性和调性。
肆
其他
形态更加便携、多元
香氛产品出现了更多的形态，除常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外，也出现了香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品。
SEVENCHIC的香薰笔
可以穿戴的香氛产品。疫情期间走红的香氛贴，还有香氛扣，香氛手环、香水吊坠、香片等产品。
茶灵香氛扣
这种产品中有棉片等扩香物，滴入香氛精油后，可以通过自身的磁石吸附在其他物品上。
无妨WUFANG-花瓶造型香氛卡
摒弃了常规的单张香卡形式，以古建筑的榫卯结构为形，推出了如花在野空间香氛卡系列，首款香型为松山白檀。该香氛卡以花瓶为原型，轮廓还原了宋窑器物。其大小是常规香卡的3-4倍，并采用了专利加香技术，扩香时长可达30天 。此外该香氛卡还特地增加了固定的底座，可以作为家居装饰使用，随产品还将赠送可以拆卸的花卡。
喜欢个性化和跨界
中国的消费者往往对新品瞩目，喜欢个性化和跨界的产品，家居香氛品牌为了迎合消费者的喜好便经常推出一些跨界联名或是追当下潮流的产品。
handhandhand与乐队橘子海联名款香薰蜡烛。
对大多数中国消费者来说，选择香薰品牌时，包装和价格都优先于味道和品牌，是首要因素。
成立于2020年的「香氛品牌humble」以设计力为核心，
品牌独特之处是将建筑和雕塑元素与香氛结合。
场景更加生活化、情绪化
现阶段中国市场正由供需型消费转向情绪性消费。除基础的香氛香水外，家居香氛、车载香氛、香氛洗护成为嗅觉经济下的新风口，并且气味正带给消费者更多情绪疗愈价值。
本土香氛品牌茶香师Chasense为2020疫情特别推出的「自信红茶」香水
“本土品牌要突围，关键在于建立属于我们自己的审美体系和评价体系。”在产品概念、设计、价位，以及香味本身上找机会。很多本土元素的运用其实是我们国货品牌的天然优势，要充分利用、发掘。” 如何将气味作为媒介带给消费者更多附加价值，并逐步形成中国本土的香氛香水消费文化，还需要品牌付出更多心力。
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