近年来，一大批国货美妆强势崛起，它们借助社交平台、直播电商进行种草，并凭借实用、高性价比等优势受到了消费者不同程度的欢迎。但与此同时，一些美妆品牌也因存在着重营销轻研发、产品设计抄袭等问题，饱受消费者的热议。
近日，一个名为NOVO的国产彩妆品牌在各个社交平台上“火”了一把，原因是品牌旗下的诸多产品都被网友曝出涉嫌抄袭其他美妆品牌的产品，众多网友纷纷指责其“不以抄袭为耻，反以抄袭为荣”的品牌行径。
一时间，关于美妆品牌涉嫌抄袭的话题又被推上了风口浪尖。
据悉，NOVO成立于2012年，隶属于广州爱莉化妆品有限公司，品牌旗下涵盖眼影、唇膏、口红、眼线笔、粉底、遮瑕等产品。
事实上，这已经不是NOVO第一次被指出涉嫌抄袭。记者通过仔细比对品牌官方旗舰店推出的现有产品发现，多款产品设计都有其他品牌的影子，且涉嫌抄袭的对象不仅有国际高端美妆护肤大牌，还有国内的一些新锐品牌，更有网友调侃其堪比“复印机”。
左为NOVO,右为完美日记
如NOVO三色眉粉的包装设计和YES!IC的推出的三色盘设计极其相似；防护霜“撞脸”UNNY的防晒霜；此外，其唇釉、口红、粉底、眼影盘、唇泥、遮瑕等产品外观设计均与意大利彩妆品牌KIKO、完美日记、LA MER、伊蒂之屋、新锐彩妆品牌INTOYOU等品牌旗下产品设计雷同。
左为NOVO,右为KIKO
且值得一提的是，因产品的价位在十几元至四十几元之间，所以这些涉嫌抄袭的彩妆产品销量都不低。以品牌抖音官方旗舰店为例，目前该店销量已超10万+，其中，涉嫌抄袭KIKO的唇釉销量活动售价9.9元，销量已达12947支；与靠唇泥起家的新锐国货唇部彩妆品牌INTOYOU类似的唇泥活动售价10.9元，销量达22406罐。
左为NOVO,右为YES!IC
而早在此前，很多美妆博主都测评过它家的产品，一些博主给出的评价里就提出过“抄袭”的质疑，不过即使这样，NOVO也没有停止“抄袭”的脚步，品牌以极快的速度上新，“雷同”的产品也出了一波又一波。目前，据资料显示，NOVO旗下的SKU有约180个。
其实，近年来，除了NOVO，陷入过涉嫌抄袭风波的品牌还有很多。
同是彩妆品牌的HOLDLIVE就因为产品设计度相似而被消费者诟病。去年12月，彩妆品牌花知晓就一纸状告HOLDLIVE品牌抄袭花知晓独角兽系列产品，花知晓微博官方宣称对“任何山寨行为零容忍”；不止于此，HOLDLIVE的大理石口红也与韩国DEAR DAHLIA的大理石系列口红“如出一辙”。
无独有偶，新锐护肤品牌943近日也在其品牌微信公众号发文直接抨击某品牌抄袭旗下的一款名为943悦颜防晒，943品牌官方公众号文章提到，某品牌直接将产品的包装、详情页等内容进行抄袭，并以9.9元的低价售出的行为“一次次践踏了消费者的利益和我司的形象”，所以品牌目前已对抄袭的某品牌产品进行了多次举报，并希望警醒消费者不要上当受骗。
左为MAIGOOLE,右为943
可以看见，行业内品牌的抄袭行为仍时有发生。虽有消费者愿意为涉嫌抄袭的美妆品牌产品买单，也有喜爱产品的粉丝给品牌辩解，认为其“售价如此之低抄也能原谅”，但无论如何，这都不能掩盖这些品牌产品抄袭的事实，有消费者需求不应该是其明目张胆抄袭的理由。且在国产美妆品牌“齐头并进”之时，一些品牌不专心搞产品研发，反而一而再再而三地抄袭真的很“败”国货美妆的好感。
不过，不得不承认，这些美妆品牌花式抄袭的行为背后折射出当前一些品牌面临缺乏创新研发能力的发展窘境，也值得品牌们警惕。如赴美上市的逸仙电商，企业拥有彩妆、护肤等几大品牌矩阵，但其2020年财报显示品牌的研发投入不足2%，品牌创新研发费用和高额营销费用相比可谓“小巫见大巫”。且国内很多品牌的研发费用都在1%到2%之间，与国际品牌相比远远不足。
总的来看，缺乏创新研发能力不可避免地成为如今美妆行业品牌发展所面临的通病，因此，品牌想要走得长远，提高创新研发能力是必要的，靠低价和营销起量远远不够，抄袭行为更不可取。
